Ignasi Fontvila, triomfador de la comunicació

Especialitzat en el naming, aquest publicista també té quelcom a dir sobre la comunicació Ignasi Fontvila és el soci fundador de Nameworks, empresa especialitzada en Naming. Llicenciat en Publicitat i Relacions Públiques a la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), ha recorregut un llarg camí fins a poder fundar la seva pròpia empresa de comunicació.

Tot just acabar la carrera, va exercir com a professor a la facultat que el va formar, tasca que va compaginar amb la de professor de Naming i Redacció Publicitària a Icomi Abat Oliba CEU, escola amb qui va continuar treballant fins a ser-ne el coordinador i professor del Masterbrand. Fora de les aules, ha exercit com a col·laborador habitual de la revista Món Empresarial, a més d’ocupar el càrrec de director Creatiu de Nomen España (1996 – 1997) per als comptes d’Autex, Bacardi-Martini, Bimbo, Coty Astor, Damm, Danone, Repsol, Sanitarios Roca i Seat, entre d’altres. Va continuar amb la creació de noms  treballant per a Summa (1997 – 2000) i per a duBois Ording (1999 – 2000) per als comptes de Danone, Sanex i Intermarché. Poc a poc va anar establint-se de manera independent. El seu primer projecte individual fou la secció Brand New a la web www.paracomunicadores.com, tot i que com s’ha dit, la seva gran aportació al món empresarial de la comunicació i, en concret, al de la publicitat és l’empresa Nameworks, de la que és soci fundador. Aquesta petita agència de naming va ser fundada l’any 2000 i des de l’any 2004 forma part de Nomen, el principal grup mundial del sector, amb oficines a 10 països. De les mans de Nomen (o millor, dels seus cervells a sou) han sortit noms com Wanadoo, Clio, Armani Mania, Yaris, Touran, Miracle... De marques i empreses del nivell de Renault, el grup Volkswagen, Nissan, Microsoft, Coca-Cola, PepsiCo, Danone, Nestlé, Lancôme, Vodafone, Sara Lee, Unilever o Procter&Gamble. Podríem definir l’Ignasi Fontvila de diverses maneres, però cap estaria a l’alçada de la seva pròpia presentació: “sóc el gurú, el Leonardo Da Vinci, la Bíblia del naming a Europa. Alguns noms que no diu mai que són seus: el del diari gratuït ADN i la melmelada ‘Solecito’ d’Intermarché.Tot i que no renega de la seva formació a la UAB, tampoc sembla que li doni especial importància. Afirma que a l’hora de posar noms a les empreses “se li pot haver acudit a qualsevol. No obstant, algú capaç de generar entre 2.000 i 5.000 noms per projecte, ha de ser realment un especialista en el seu àmbit, en aquest cas, el naming. Ara bé, en vista del seu punt de vista ètic, deontològic i legal entorn de l’activitat publicitària, queda ben clar que l’Ignasi té les arrels a Bellaterra. “És curiós que els publicitaris parlin d’ètica. Tan curiós com que les petroleres parlin d’ecologia”. De les agències de publicitat, l’Ignasi en diu amb sarcasme: “ja està bé que els robin de tant en tant; ells són els més lladres, i a més es deixen donar pel cul un cop i un altre. Sagnen cames avall i es continuen deixant donar pel cul”.L’home dels noms – i per extensió, de les paraules – és clarament un winner. Al ser preguntat sobre la seva situació econòmica és molt explícit. “Jo cobro a final de mes, no pago hipoteca, sóc feliç i no tinc problemes de diners. Suposo que hi ha molta gent pobre que necessita aquests crèdits, però jo no m’ho he hagut de plantejar mai”. En resum, un ex-estudiant de la UAB que ha triomfat dins de la publicitat.

Top